Контрольная панель AdRiver управления баннерной рекламой на Fialki.ru

На каждой странице Fialki.ru в левой колонке показывается рекламный баннер.

Обычно баннер добавляется через администрацию ("Как дать рекламу на Fialki.ru"). Но настоящая инструкция поможет рекламодателям самостоятельно управлять своей баннерной рекламой на Fialki.ru:

• добавлять/удалять баннеры
• назначать каждому баннеру временной период показа
• устанавливать очередность и интенсивность показа баннеров.

Содержание

Преимущества самостоятельного управления баннерной рекламой

При самостоятельном управлении вы можете добавить в рекламную кампанию десятки разных баннеров. Обилие разных баннеров в одной рекламной кампании не увеличивает месячный размер оплаты рекламной кампании на Fialki.ru. Показы любого количества баннеров будут распределены в рамках оплаченных за месяц показов.

Самостоятельное управление рекламной кампанией на Fialki.ru увеличивает на 50% тарифы на показ 1000 баннеров. Однако самостоятельная тонкая подстройка рекламной кампании многократно компенсирует эти дополнительные затраты.

Кратковременные рекламные кампании

Вы сможете оповещать об акциях и распродажах, выставляя соответствующий баннер на короткий срок

На время праздников (8 Марта, Новый Год и т.д.) можно поменять основной баннер на предпраздничный с предложением скидки по случаю праздника.

При новых поступлениях можно через отдельный баннер извещать о новых поступлениях в ваш интернет-магазин.

Проверка эффективности

У каждого баннера показывается CTR (какой процент просмотревших баннер щелкнуло по нему).

Можно проверять эффективность разных вариантов баннеров и быстро находить среди них тот, по которому щелкают чаще всего

Можно выставлять баннеры с товарами из разных категорий вашего интернет-магазина проверять, по каким товарам щелкают чаще всего.

Географическое разделение

В разные области страны вы сможете показывать разные баннеры.

Например, показать по своей области специальный баннер с припиской "Самовывоз из Москвы" и со ссылкой на специальную страницу интернет-магазина, где описаны условия доставки для жителей вашей области. А для всех остальных областей указать на баннере "Почтовая доставка по России".

Добавление баннера

Администратор Fialki.ru должен вам зарегистрировать доступ к контрольной панели баннерной системы и сделать все предварительные настройки. Когда получите от него сообщение, что все сделано, зайдите по адресу http://www.adriver.ru/members/ и укажите там логин и пароль, присланные вам по E-mail.

После входа попадете на страницу со списком рекламных кампаний, которыми вы можете управлять. (На эту же страницу всегда можно попасть, щелкнув в панели управления AdRiver вверху по ссылке "Рекл.Кампании").

В колонке "Название" щелкните по нужной вам рекламной кампании:

Выбор сценария

Попадете на страницу, где перечислено несколько сценариев:

Каждый сценарий разрешает показывать баннер на определенную географическую область или страну. Слева нужного сценария есть кнопка "Добавить баннер", щелкните по ней, чтобы добавить баннер, который будет показываться на выбранную географическую область или страну.

Настройки, какой баннер увидят посетители

На следующей странице укажите размер баннера. Проследите, чтобы в  третьей колонке было указано именно "img240x400". Flash и Html баннеры на Fialki.ru запрещены:

В "Линк баннера" укажите ссылку на страницу в Вашем магазине, куда должен вести баннер.

Альтернативный текст должен быть написан латинскими буквами, без кириллицы. Эта надпись будет всплывать, когда кто-то наведет мышку на ваш баннер. Если нужна кириллица, то закодируйте надпись в кириллице латинскими буквами через страницу-конвертор. Например, текст "Магазины" будет преобразован в некириллический текст "Магазины"

Длина альтернативного текста не должна быть более 37 символов.

В комментарии укажите краткое название баннера, чтобы вам было проще отличить его от других баннеров вашей рекламной кампании на Fialki.ru.

Нажмите кнопку "Добавить", чтобы перейти на страницу подробных настроек баннера.

Загрузка баннера

Страница управления баннерами начнется пустым местом с надписью "БАННЕР ЕЩЕ НЕ ЗАКАЧАН" и настройками баннера. Начните настройки с того, что нажмите на ссылку "Загрузить баннер" (выделена желтым):

Появится отдельное небольшое окошко. В нем

• нажмите кнопку "Выберите файл"
• укажите файл с баннером на своем компьютере (240x400 пикселей, формат jpg, не более 50 Кб)
• нажмите кнопку Загрузить":

Через несколько секунд вверху появится надпись "Загрузка прошла успешно" (на картинке ее покрасили в желтый цвет):

Только после появления этой надписи можете нажать кнопку "Закрыть". Небольшое окошко закроется.

На странице добавления баннера по прежнему будет видна надпись "Баннер еще не закачан":

Ничего страшного, вам надо продолжить настраивать показы баннера.

Настройки показа баннера

Промотайте страницу дальше и заполните выделенные на картинке желтым поля так, как это указано на картинке:

Некоторые советы по заполнению полей.

В квадратик "Вкл./Выкл." нужно поставить галочку.

Дату окончания показа можете оставить пустой, тогда баннер будет показываться вечно. Но если хотите показывать баннер в какой-то определенный срок, можете задать дату и время старта показа (этот момент может быть в будущем) и дату и время окончания показа.

Приоритет задает весомость баннера среди других баннеров вашей рекламной кампании. Пока поставьте приоритет 5.

Проследите, чтобы "Распределение в течение дня" было указано как "С макс. скоростью".

"Максимальное количество показов и кликов" установите везде в 1 миллион.

"Максимальное кол-во показов уникальному пользователю" настройте так:

• 3 раза в день
• 1 миллион паз в неделю
• 1 миллион раз в месяц

"Дополнительно":

• не более 10 кликов по баннеру уникальным пользователем
• не менее 180 секунд (3 минуты) между соседними показами баннера уникальному посетителю.

Пояснение. Это настройки рассчитаны на то, что вашей рекламной кампании выделяется каждые сутки строго определенное количество показов. Главная цель настроек это обеспечить показ баннера уникальному посетителю:

• не более 3 раз уникальному посетителю в день
• после 10 кликов не показывать баннер, так как если посетитель не купил за 10 кликов, то не купит никогда
• делать промежуток между показами не менее 3 минут. Это сохранит показы в случаях, когда посетитель за один раз открывает по 20 страниц. Ваш баннер появится только на одной из них. А следующий показ будет только через 3 минуты или больше.

Остальные настройки устанавливаются в 1 миллион, чтобы не влиять на указанные основные настройки.

Разобравшись с числовыми настройками показа баннера проматываем страницу  до конца. В ней повторяются настройки, заданные во время начала добавления баннера. Осталось только нажать на кнопку "Сохранить".

Компактная панель управления баннером

Страница перегрузится и вы увидите загруженный вами баннер и компактную панель управления баннером:

Слева идет меню со ссылками:

• Добавить баннер. Нажмите на этот пункт, если хотите добавить еще один баннер в вашу рекламную кампанию
• Статистика кампании. После нажатия попадете на страницу, где кратко показывается статистика показа баннеров вашей рекламной кампании.

Под баннером есть поля для управления баннером.

В горизонтальной полоске вы можете:

• включить баннер
• удалить его
• редактировать полные настройки.

Ниже идут поля с основными настройками баннера. Можете подправить их, если заполнили что-то не так. После ввода поправок не забудьте нажать на кнопку "Сохранить".

На этом добавление баннера закончилось.

Контроль появления баннера

Если вы находитесь в географической области, заданной для баннера, то при загрузке страниц Fialki.ru вы уже должны изредка видеть ваш баннер.

Но вполне возможна ситуация, что в какие-то дни вы не будете видеть ваш баннер.

Как уникальный посетитель каждый день вы будете видеть баннеры рекламодателей Fialki.ru в таком порядке:

• первыми уникальному посетителю показываются баннеры рекламодателей, купивших самый дорогой месячный пакет показа баннеров
• за ними баннеры рекламодателей, купивших менее дорогие пакеты
• за ними баннеры рекламодателей, купивших совсем маленькие пакеты
• затем идут баннеры продавцов из администрации сайта
• следом баннеры социальной торговли на Fialki.ru продавцов
• последними показываются баннеры социальных продавцов, самостоятельно управляющих своей рекламной кампанией.

Перегружать по несколько раз страницу сайта до появления своего баннера нет смысла. К примеру, если вы купили маленький пакет рекламных показов и зашли на сайт вечером, то вполне возможно, к этому моменту вся дневная норма показов баннеров в вашей рекламной кампании уже исчерпана и даже 100-кратная загрузка страницы не покажет ваш баннер.

Не ориентируйтесь на то, видите ли вы баннер или нет. Визуальный контроль появления баннера не должны быть основным.

Как контролировать показы баннера правильно. В панели управления баннером показывается количество показов баннера за сегодня. Если это количество не нулевое, то ваш баннер уже начал показываться.

Контроль ссылки баннера

Если вы регулярно заходите на Fialki.ru, то рано или поздно вы увидите на Fialki.ru ваш баннер. На всякий случай щелкните по нему, чтобы проверить, что он ведет именно туда, куда вы указали. (Крайне редко, но случают описки в адресе ссылки, на которую настроен баннер).

Не щелкайте по своему баннеру каждый раз, когда его видите:

• накрутите ему статистику CTR% (особенно в первые дни показа) и будете думать, что баннер пользуется популярностью
• через 10 кликов баннер перестанет показываться вам вообще. Увидеть его снова можно будет только если зайти через другой браузер или очистить куки браузера через CTRL+SHIFT+DEl

Управление добавленными баннерами

На странице управления баннерами показываются сразу все баннеры, добавленные вами. Друг под другом. Красным выделены поля, которые помогут вам контролировать и управлять показом баннера:

После изменения настроек всех баннеров, сохраните их нажатием кнопки "Сохранить", которая находится в самом низу страницы.

Пройдемся по наиболее важным настройкам баннера.

Квадратик "Вкл./выкл." баннер. Частая ошибка, забывают включить баннер и не видят его.

"Статистика, Показы/Клики/CTR%". Если баннер начал показываться, то в колонке "Сегодня" должны увидеть не нулевое число показов. Когда баннер будет показан7-10 дней, имеет смысл посмотреть в колонке "Всего" его CTR% - процент посетителей, которые щелкнули по баннеру:

• чем выше CTR баннера, тем лучше
• CTR = 1% считается хорошим
• CTR меньше 0,5-0,3 говорит о не очень удачном баннере.

Приоритеты баннеров

Выпадающее меню "Приоритет" позволяет вам определять порядок показа ваших баннеров уникальному посетителю.

В первую очередь уникальный посетитель будет видеть ваши баннеры с самым высокими приоритетом (9). За ними баннеры с более с низким приоритетом. В конце будут показаны баннеры с нулевым приоритетом. Баннеры с одинаковым приоритетом будут показываться поочередно.

Так как не все уникальные посетители смотрят по 100 страниц в день, то большинство уникальных посетителей будет уходить, не досмотрев все баннеры вашей рекламной кампании. Поэтому баннеры с высоким приоритетом будут показаны много раз, а с низким - не очень большое количество раз.

Порядок присваивания приоритета:

• самый высокий приоритет отдайте баннерам с кратковременным показом, которые нужно обязательно показать (акции, поздравления с праздниками,..)
• за ними покажите баннеры, ориентированные на узкие географические области (например, сначала показываем на Москву, а следом на Россию)
• средний приоритет баннерам, у которых после тестирования оказался высокий CTR (процент щелчков по ним)
• низкий приоритет баннерам, которые тестируете
• самый низкий приоритет баннерам, у которых низкий CTR.

Баннеры, показываемых в разных географических областях, никогда не показываются одним и тем же посетителям. Поэтому система приоритетов баннеров, относящихся к непересекающимся географическим областям, может совпадать и не мешать правильно функционировать. Посетительница Украины первым увидит баннер со сценарием "Показ в Украину" с низким приоритетом и не увидит баннер из сценария "Показ в Россию" с высоким приоритетом.

"Старт и окончание показов". Обычно старт показа совпадает со временем добавления баннера. Но можно заранее добавить баннер и указать дату и время его показа в будущем. Для кратковременных рекламных кампаний указывается дата и время окончания показа баннера.

"Максимальное количество показов уникальному пользователю". Обычно его задают равным 3. С одного-двух показов посетитель может не щелкнуть по баннеру (не заметил баннер или был занят интересным содержимым страницы). Но если посетитель не щелкнул на третьем показе, то в этот день баннер можно дальше ему не показывать. Если посетитель зайдет на сайт в следующие дни, опять будут сделаны три попытки. Посетитель привыкнет к баннеру и когда-то щелкнет по нему.

Однако если у баннера низкий CTR, то можно уменьшить количество показов баннера в день уникальному посетителю до 1-2 в день. Если вдруг картинка на баннере с низким CTR по какой-то причине покажется посетителю очень привлекательной, он щелкнет по ней с одного показа. Но если не щелкнул сразу, то нет смысла показывать баннер с заведомо низким CTR три раза.

Сгорание баннера

Как и вы сами, средняя посетительница Fialki.ru видят ваш баннер далеко не каждый день. При нынешней перегруженностью рекламой средняя посетительница не бросается щелкать по баннеру в первый же раз, как увидела его. При постоянных заходах на сайт она будет видеть ваш баннер десятки и сотни раз. Рано или поздно она щелкнет по баннеру. Но если за все эти показы посетительница ни разу не щелкнула по баннеру, то скорее всего дальше и не щелкнет. Продолжение показа баннера такой посетительнице начнет ухудшать его CTR.

"Сгоранием баннера" называется эффект, когда при продолжительном показе баннера одной аудитории его CTR (эффективность) падает. Мода с периодической сменой фасонов одежды придумана для того, чтобы поддержать падающий интерес супруга к внешнему виду. Баннеры тоже нужно менять, не дожидаясь сгорания их CTR.

Момент необходимости замены виден по его CTR, которое уменьшилось в несколько раз. Если не хотите следить за CTR, то меняйте баннер раз в полгода - осенью и весной.

Другой способ уберечь баннеры об быстрого сгорания, добавить для рекламной кампании несколько баннеров. Норма дневных показов вашей рекламной кампании будет распределена между ними и до сгорания баннера пройдет намного больше времени.

Можно также регулярно добавлять в рекламную кампанию на Fialki.ru кратковременные показы новых баннеров с предложениями скидок и купонов по случаю:

• акций и распродажи
• поздравлений с национальными и религиозными праздниками
• поздравлений с именинами (25 января - Татьянин день, 30 сентября - Вера, Надежда, Любовь и их мать София), календарь православных именин

Все это делает вашу рекламную кампанию более разнообразной, формирует доброе отношение к вам как к рекламодателю и предотвращает преждевременное сгорание ваших основных баннеров.

Имиджевая реклама

По возможности размещайте на каждом вашем баннере вашу личную информацию:

• аватар с улыбкой
• имя фамилию
• название города
• название сайта (если магазин не на Fialki.ru)
• ...

Это поможет постоянным посетительницам нашего сайта выделять ваши баннеры среди других рекламных баннеров.

Если по вашему баннеру не щелкнули, но на нем есть ваша личная информация, то баннер срабатывает с каждым показом на запоминание. После десятков показов ваша личная информация будет вызывать у постоянных посетительниц нашего сайта доверие к вам (особенно если аватар на рекламе совпадает с аватаром на сайте).

Баннер с личной информацией помимо возможности щелкнуть по нему еще работает и как полноценная имиджевая реклама:

• создает у широкого круга потребителей благоприятное мнение о вас;
• убеждает в том, что ваша деятельность приносит пользу обществу;
• формирует у посетительниц сайта ассоциации вашего имени и аватара с высоким качеством товаров и услуг;
• повышает осведомленность посетительниц Fialki.ru о вас.

Особенно полезно размещать личную информацию на ваших баннерах, предлагающих скидки, купоны, распродажи и акции и поздравляющих с праздниками. В декабре на аватар на своем баннере можно надеть новогоднюю шапочку. У всех посетительниц Fialki.ru возникнет и закрепится прочное убеждение, что у вас в магазине сплошные скидки, распродажи и поздравительное настроение.

Качественное сжатие баннера

Подбор картинок для баннера

Формат jpg рассчитан на сжатие больших полей с плавной градацией - небо, например. Но если в картинке очень много мелких деталей (мелкий текст, ковер, поверхности с мелкой фактурой,...), то сжатая картинка jpg разбухает. И, чтобы остаться в размере в 50 Кб, алгоритм сжатия начинает "терять" детали, картинка становится нечеткой.

Для баннера старайтесь подбирать бутоны на размытом фоне. Это позволит алгоритму сжатия за счет сильного сжатия фона сэкономить место для качественного сжатия ключевых изображений.

Разделение этапов обработки и сохранения баннера

С каждым сохранением и распаковкой формат jpg теряет качество картинки.

По возможности во время обработки баннера сохраняйте его в формате без потерь - psd (родной формат Photoshop) или png. Или, на крайний случай, сохраняйте с минимальным сжатием и максимальным качеством.

После завершения обработки сделайте еще одно сохранение, на этот раз с сильным сжатием и плохим качеством, чтобы размер баннера уложилcя в 50 Кб. Это будет версия для публикации.

Если нужно будет что-то поправить в картинке, то снова откройте версию баннера, которая использовалась в обработке и сохранялась в формате psd, png или в jpg с большим весом. Никогда не открывайте для редактирования версию баннера для печати весом 50 Кб. Помните, каждое открытие и правка формата jpg лишь ухудшает качество картинки.

Чем сжимать jpg

Сжимать баннер для публикации лучше специальными сервисами и программами.

Он-лайновый сервис сжатия от Yahoo Smushit.com не имеет настроек, удаляет лишнюю информацию и качественно сжимает. Но сервис может оказаться бесполезным, если после сжатия баннер будет весить больше 50 Кб

Сервис Radikal.ru удаляет текстовую информацию и позволяет задать качество сжатия. Меняя качество сжатия можно подобрать вес баннера чуть меньше 50 Кб. Но алгоритм сжатия не очень качественный, чтобы не перегружать сервис работой.

Бесплатный редактор картинок Photoscape. При сохранении удаляет встроенную в картинку служебную информацию (она может занимать несколько килобайт). Но не умеет регулировать степень сжатия. Больше пригодна для сжатия аватаров.

Бесплатный просмотровщик картинок FastStone Image Viewer. Можно рекомендовать эту программу для довольного качественного сжатия баннеров. При сохранении картинок показывает качество сжатия и рядом кнопку "Опции". Если нажать ее, то можно указать качество сжатия и тут же видеть, сколько будет весить картинка в таком размере. Умеет автоматически сжимать много картинок за один раз. Но не умеет при сжатии автоматически чистить сжатую картинку от встроенной текстовой информации.

Из платных программ лидером является Advanced jpeg Compressor. Она целиком сконцентрирована на качественом сжатии картинок для Интернет:

• чистит от встроенной текстовой информации
• использует специальные алгоритмы качественного сжатия, при которых картинка получается небольшой, но четкой
• умеет сжимать картинку под нужный вес. Будет автоматически по 10-20 раз сжимать картинку с разными коэффициентами сжатия, пока наконец подберет оптимальный коэффициент и попадет в нужный вес
• позволяет указывать на картинке разные области и сжимать их с разным качеством - ключевую информацию на картинке (текст, аватар,...) сжимать качественно и тяжело по весу, а второстепенную - некачественно и в легком весе.

Пожелание к рекламодателям

Если вы показываете свою баннерную рекламу на Fialki.ru, то настоятельно рекомендуется, чтобы вы перешли на самостоятельное управление своей рекламной кампанией. Это несложно освоить, после чего вы сможете строить свою рекламу на Fialki.ru на совершенно ином, более высоком уровне.

Ссылки

• Стартовая страница документации баннерной системы AdRiver
• Как управлять контрольной панелью AdRiver, в формате pdf
• Видео-ролики с демонстрацией работы AdRiver
• Как дать баннерную рекламу на Fialki.ru, тарифы